« All conditions are perfect conditions ». A partir de ces quelques mots, qui signent la technologie quattro d’Audi, l’agence Lowe et Candide Thovex, légende vivante du ski freestyle et freeride, imaginent un scénario unique : pourquoi attendre la neige pour dévaler les montagnes ?
Ludovic Pagot, Directeur Conseil sur le compte Audi explique : « Nous avons choisi Candide Thovex pour sa personnalité et son palmarès uniques, que nous mettons au service d’une technologie unique, le quattro d’Audi. Pour l’un comme pour l’autre des capacités hors normes, quelle que soit la surface, mises ici en scène dans un film fun, plein d’humour et authentique. »
On peut y voir le skieur dévaler une montagne à skis en enchaînant tous types de surfaces sans la moindre neige, nous gratifiant au passage des tricks dont il a le secret. Herbe, feuilles, bitume, Candide, comme le quattro, passe partout. Sa descente terminée, il demande au nouvel Audi Q7 de le remonter au sommet pour une nouvelle session…
Egalement doué derrière la caméra – son dernier film « One of those days 2 » a généré plus de 16 millions de vues – Candide Thovex repousse une nouvelle fois ses limites, nous gratifiant de prouesses sportives aussi techniques que visuelles.
Lowe a fait le pari de la diffusion virale en s’appuyant sur les réseaux sociaux du skieur qui jouit d’une notoriété mondiale. Cette vidéo, à mi-chemin entre les codes de la publicité et ceux du digital, s’inscrit dans la stratégie de brand content du constructeur automobile Audi gérée depuis 2005 par l’agence Lowe.
Candide Thovex est 3 fois médaillé d’or aux X-Games et vainqueur du Freeride World Tour. Légende vivante du ski mondial, il s’affirme aujourd’hui comme un réalisateur chevronné aussi attendu pour ses figures que pour sa capacité innée à magnifier l’action.
Apparu au début des années 80, le quattro® a plus de 30 ans et toujours une longueur d’avance : en conduite sportive par son dynamisme, au quotidien par sa garantie de sécurité. Une technologie indispensable au quotidien et donc disponible sur l’ensemble de la gamme Audi.
La vidéo est en ligne sur la chaîne YouTube de Candide Thovex depuis le mardi 8 décembre 2015.
https://www.youtube.com/watch?v=FMqADdsVmwQ *
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